全国大学生广告艺术大赛在我大学里是我们专业最重要的比赛之一，我参加的是第15届大广赛，我们团队重点攻克的品牌就是云南白药。

大广赛每年的官方选题会有各个领域的多家大牌，为参赛者提供了良好的选择。团队在选题的选择上是费时又纠结的，不能面面具到，又不想将鸡蛋放在一个框子里，这大概是当时我们的心态吧。当时团队在选题选择上也是有很大的纠纷，主要是集中在兴趣点和品牌接受度上，最后我们综合深入了解每个品牌的特性，对选题进行了主次分类，云南白药作为我们主要攻克的方向。选题方向的确定是第一步，主要考虑的因素是团队的兴趣，品牌文化，品牌接受度。团队的兴趣是我们进行的基础，只有喜欢才会做的更好；品牌文化是影响小主题的提炼以及创意切入点选择的关键因素；品牌接受度则是影响创意传达点的切入选择，例如是知晓或是精准定位等。

一个创意是要经过上百个关键词的诞生、推翻、认证，同时找到市场、受众与品牌文化的共同点。在作品的制作中，团队有争吵，有消极，有分歧，但都是必经之路。这也使我们得以快速成长，享受着一份来之不易，也因此格外珍惜。

参加大学生广告大赛是一次宝贵的经历，获奖更是让我深感荣幸。这个过程中，我不仅提升了自己的专业技能，还锻炼了团队协作和解决问题的能力。这个奖项将激励我在以后的比赛继续前行，创造更有意义的作品。

网络新闻与传播221班 董楠